2024-08-01

巴黎奥运会俨然已经成为当前全球都聚焦的热点事件， 广州白酒品牌策划认为，其不仅是体育竞技的盛大舞台，也是品牌营销的金字塔尖。

在这个激烈的竞争市场中，各大品牌纷纷借助巴黎奥运会这一平台，展现出自己独特的创意和品牌理念。

可口可乐、伊利等国际知名品牌就推出了专为奥运会设计的特别版包装，为这场体育盛事增添了一抹独特的色彩。

今天，就让我们一起来探索和盘点这些为奥运而生的"特别款"产品，感受它们如何将体育精神与品牌文化完美融合，为这场全球瞩目的体育盛事增添更多魅力。

近期，可口可乐公布了与三位法国艺术家合作设计的巴黎奥运拥抱罐(hug can)——当两个罐子放在一起时，广州白酒品牌策划认为，会形成双臂拥抱的形象，象征着希望和包容。

参与设计罐子的艺术家 Aurélia Durand在社交媒体 Instagram 上这样写道：“这项创意颂扬了体育团结人民的力量，广州白酒品牌策划认为，并强调可口可乐标志性的拥抱图案是巴黎 2024 年奥运会的中心主题。”

可口可乐为巴黎奥运会和残奥会特别设计的拥抱罐

可口可乐拥抱罐据称是该公司长期以来在品牌传递中倡导团结与共的理念的最新体现，其明确的宗旨是“改变世界，有所作为”。而这次活动与品牌堪称完美契合，毕竟当夏季奥运会来临时，世人往往会将关键的分歧和斗争放在一边，屏息观看，希望看到奇迹的发生。

另外，可口可乐中国市场同样发布了主题款包装。罐身以对称的国旗做呈现，衬托着画面中心的奥运五环符号，底部还以线条的形式绘制了运动赛事项目的图标。品牌还推出了限定定制主题礼袋，每一瓶可乐可以定制16个汉字，收藏属性十足。

可口可乐以拥抱的图案创意传递亲密、友好、温暖的美好祝愿，呼应了品牌一直贯彻的快乐主张，同时也通过这一新品活动，将其与巴黎奥运会这一全球盛事紧密联系在一起，增加品牌曝光度，并扩展到更广泛的地区和人群，吸引用户关注。

伊利围绕签约运动员资源，研发设计了包括 “功夫装”限定纯牛奶、伊利首款A2法国配色限定纯牛奶在内的百余款奥运限定装产品，从纯牛奶到酸奶、从鲜牛奶到奶粉、从儿童牛奶到矿泉水、从奶酪到植物蛋白，品类之多，创伊利历史定制装系列之最。此次巴黎奥运定制系列可谓覆盖了事业部全品类产品线，均推出了全新巴黎奥运定制款。

最多元的设计风格

除品类外，此次奥运限定产品家族的推出，也创下伊利包装设计丰富之最：国风、二次元、手漫等多种风格，与巴黎、运动员等多种元素融合，尽显包装设计的多元与年轻化。例如，伊利巧抓巴黎奥运热度，以红蓝白法国国旗色为亮点、以运动员形象为支撑、以特色建筑如埃菲尔铁塔为元素进行产品包装设计，重磅推出多款限定包装。

此前，伊利在巴黎奥运会倒计时50天之际推出的“功夫装”限定纯牛奶：基于对国风流行的精准洞察，伊利以“巴黎请多指教”为主题，巧妙地将中国红、国风服饰、传统武术三大元素相结合，让新品以纯正的国风盛装登场的同时，也用中国文化赋予了体育内容新的生命力。

针对此次巴黎奥运，伊利还特别基于环保理念推出了「减碳环保」纯牛奶包装，其进行了环保工艺创新，采用了减铝箔和减油墨技术，有效减少碳排放，此举借奥运契机满足了消费者对高质量、环保产品的需求，也在市场上树立了乳品行业绿色消费的新标杆。

为了让消费者沉浸式感受巴黎奥运，蒙牛巴黎主题限定装浪漫上市。

包装设计选取五款经典口味，五种主题色，在对应奥运五环的同时，巧妙融入巴黎地标，云游巴黎，赏味奥运，一起玩出味。

近日，中国新式茶饮品牌“喜茶”在位于塞纳河右岸的巴黎11区10 RUE BRéGUET开设了“喜茶巴黎观赛茶室”，这是喜茶特意在巴黎打造的快闪门店。

11区是巴黎人口密度最高、最热闹的区域之一，这里还拥有圣盎博罗削教堂、欧洲巴黎商业学院，艾迪特·皮雅芙博物馆等人文建筑。

礼袋及周边采用经典的中国红为底色，化用喜茶logo形象，描绘体育健儿奔跑场景，展现出生生不息的体育竞技精神，周边更是做成奖牌的造型，颇有纪念意义。

同时，喜茶推出了将汉字笔画与奥运赛事元素相结合的喜悦奥运主题限定包装与中式茶碗、运动徽章品牌周边产品。这些产品考虑到了茶文化传播与运动员之间交换徽章的赛事交流传统，希望带来更加丰富的观赛饮茶体验。

瑞幸与上海美术电影制片厂动画IP《大闹天宫》联名，结合巴黎城市地标和体育运动的元素，推出了巴黎奥运会版《大闹天宫》创意视频和产品包装，从而打造奥运版品牌联名。

精通72变的孙悟空幻化为埃菲尔铁塔、卢浮宫、凯旋门等巴黎著名地标，展现了中西方文化的奇妙交融，同时也做足了新品“塞纳莓莓”系列的预告，杯套、纸袋、邮票等周边设计中西碰撞，被网友直呼“画风清奇”“既经典又现代”。

借势奥运流量，瑞幸提供了一种让人眼前一亮的新思路。

近日，霸王茶姬在上海宣布与健康大使团“出征”巴黎，将在巴黎奥运会期间，把现代东方茶带到法国，为所有因这场体育盛会而相聚的全球友人，带去全新的健康茶饮体验与东方茶文化魅力。

与此同时，由田径运动员刘翔、游泳世界冠军汪顺、网球运动员郑钦文，以及陈清晨、贾一凡、刘清漪、王瑞苗七位世界级运动员组成的霸王茶姬“健康大使团”，也在12日推出全新宣言：以“为比赛，更为在一起(CHAGEE TOGETHER)!”诠释以“东方茶，会世界友”的品牌理念。

据悉，为契合巴黎奥运会的赛事氛围，霸王茶姬已在国内上线“茶友社区CHAGEE CLUB”，并在北京、上海、湖南等城市落地“CHAGEE TOGETHER·一起运动会”，邀请茶友体验羽毛球、乒乓球、跨栏和陆冲等趣味运动，与奥运精神共鸣，亲身感受健康茶饮生活方式。

瑞幸与上海美术电影制片厂动画IP《大闹天宫》联名，结合巴黎城市地标和体育运动的元素，推出了巴黎奥运会版《大闹天宫》创意视频和产品包装，从而打造奥运版品牌联名。

法国本土糖果巧克力品牌La Maison du Chocolat推出的奥运主题包装，将具有辨识度的奥运元素运用到产品设计中，即便是品牌知名度不高，也足够在奥运会期间快速出圈。

世界级赛事自带流量“洪流”，品牌若想成功借势需提前谋划，并且选择最适合自己的方式。包装作为品牌与消费者沟通的桥梁，一款亮眼又内容的创意包装也许是品牌借势的有利武器。