项目背景
香恋是广东名品鞋业旗下的品牌，产品以时尚年轻的PU女鞋为主打。中国女鞋生产商中国有7500多家，是一个竞争非常激烈的行业，市场几乎白热化。香恋品牌在市场经营了10几年，需要进行新的形象进行品牌升级。

解决策略
在众多女鞋品牌中，如何脱颖而出，就必须寻求与众不同的卖点。文道发现注重品牌情感传播的品牌很少，以香味的记忆为创意原点，文道大胆地从视觉到嗅觉，打造一个全新的香恋。Logo设计融合xiang lian手写体，柔中带韧，新女性的代表。重新定义香恋的品牌专色，令消费者看见专色就想起相恋的品牌以及“香传世界”的品牌概念。为制定香恋品牌的专色，建议在鞋盒中放入香包，在消费者脑海中形成视觉于嗅觉的记忆点。并创作出香传世界、香恋一生等核心广告语和传播核心。