项目背景
石缘火锅来自于成都，成立于2005年。因其品质信誉经营，广受大众喜爱，企业得到迅猛发展。石缘火锅面临品牌转型升级与扩大招商规模的挑战，提升品牌形象，将经营范围扩大。

解决策略
在餐饮行业，火锅的品牌众多，要想在市场占有一席之地，扩大品牌知名度，品牌的差异化起着关键的决定因素。在寻求差异化的过程，我们发现石锅，是石器发挥到极致的表现之一。石锅是由纯天然的优质耐火石材专业雕制而成，并富含各种对人体有益的微量元素。而对于石缘来说，石锅并非只是简单的工具，更是一件艺术品。它代表着一种文化：石、食、实。三石文化对石缘来说不仅是一种品牌文化，更是一种新的餐饮文化，代表着健康的食膳生活理念。石缘火锅品牌定位，最后定位为“石器养生火锅”，以“石器养生火锅，石出健康味道，”的食膳理念传递给消费者。