项目背景
小橙都公司的冒菜是地道的四川小吃，最早可追溯于三国时期。随着冒菜的影响力逐步扩大，深受大城市的白领青睐，需求越来越大，市场面临深度的耕耘，小橙都向全国开分店，整合众多资源，全面进入全国渠道。然而广深地区冒菜品牌众多，如何突出品牌个性，形成市场差异化与商业运作模式，这是团队一直思考的问题。
解决策略
品类：冒菜当时作为一种不为人熟知的菜品，首要解决的就是品类问题。我们在策划的过程中用一句“冒菜是一个人的火锅，火锅是一群人的狂欢的冒菜”解决了消费者对冒菜的认知。
定位：挖掘冒菜的产品以及竞争对手的诉求，最后确定以“古法冒菜”作为品牌定位，以“良心用好料，还原老味道：的品牌观点作为消费者沟通突破口。
取名：小橙都的项目取名，寓意丰富，谐音听似“小成都”，代表着冒菜是来自于成都的味道。“橙”字是记载在《四川中药志》中的古法药材之一。凸显出品牌产品特色，又蕴含“古法冒菜”的品牌理念。
设计：如何用设计体现小橙都“古法冒菜”的核心价值，格调与文化把控非常重要。我们呈现了一个整体活泼而富于变化的标识，运用战车，马车，灰砖墙等元素，还原冒菜在三国时期的情景，运用大量的墙体插画，把关于成都，关于美食等体验带给消费者。

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